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石材业转型高端市场

http://www.shicai.hc360.com2014年03月07日11:03 来源:互联网T|T

    即将到来的3月,对于石材业来说有件相当大的事情。3月6日~9日,全球最大的石材展——第14届厦门石材展将在厦门国际会展中心开办。中国房地产报记者从参展商处了解到,企业正尝试在国内走高端市场,以此摆脱行业低利润率的“魔咒”。

    单纯展销、出口外销等产业发展模式已不可持续。在全国各地设点,面向工装市场和家装市场,提高产品附加值,是石材企业正在努力做的事。石材企业显然认识到,拥抱市场比拥有工厂更加重要。

    石材厂商过去重视生产,不善于营销,甚至没有营销,不太愿意去接触终端市场。中国石材协会副秘书长谭金华接受中国房地产报记者采访时表示,石材产品是天然的东西,产品材质取决于所属的矿山,品牌更在于它的服务,做形象、做服务、做营销是石材业的方向,“这是非常有必要的”。

    石材业升级转型

    石材业已经成为厦门的一张名片。每年的厦门石材展,牵动着这个城市的餐饮、住宿、交通、旅游、会议、广告等服务行业,酒店房价因此上涨。它吸引了来自全球的展商,已经是行业发展的风向标。

    2013年,厦门国际石材展取代意大利国际石材展览会,成为全球展览规模最大、参展企业数最多的专业石材展览会。本届展览面积16.6万平方米,国际展位8600个,全球54个国家和地区的2000家企业前来参展。会展中心三期的四个展馆全部是国际展区,面积3.2万平方米,有境外展商近470家。来自意大利、土耳其、希腊、巴西、西班牙、埃及、法国、芬兰、葡萄牙、巴基斯坦、印度、伊朗、墨西哥等13个国家的展商团纷纷扩大规模。

    作为信息交流的平台,上述变化的背后,是全球范围内愈发重要的中国市场。英良石材集团董事长刘良说,参展十几年,他是看着厦门石材展慢慢从国内最大变成国际最大的石材展。“中国市场有着巨大诱惑力,吸引各地厂商参展。同时,中国市场的加工能力、设计能力借此推广到全球。”然而,单纯依赖展销、出口外销等模式已不可持续。中国房地产报记者从一些参展商了解到,其参展内容、目的的变化,显示其打破低端产业模式的决心:将目光放在国内的工装市场和家装市场,并举起品牌的旗帜。

    步入高端市场

    刘良介绍,今年参展展示的是高端品牌“五号仓库”,涉及形象宣传和设计推广,梳理了集团的资源,“今年再收购一些国外的矿山”。

    刘良告诉中国房地产报记者,高端化路线已经持续了几年,产品已经打入工程市场。

    石材业经过粗放型生产、批量化生产,目前进入产业升级阶段。受运输成本、原材料成本、人工成本等多重上涨压力影响,行业利润率多年低于10%。国内房地产市场的发展,石材大范围用于住房装饰。一场提升价值的“运动”正在行业推广。

    刘良希望:“做品牌,提高文化内涵、设计附加值,把价格、价值、利润提高了,减少竞争了。”谭金华则指出,厂家过去没有研发,直接加工成初级的产品,顶多是提高加工技术,而成为面向国内的功能性产品,需要对这些天然产品的艺术性做二次开发,不断开发新产品。

    为了适应行业发展需求,厦门石材展还将配套举办世界石材大会,有高峰会议、石材设计师论坛、矿山开采技术推介交流会、系列专场“石讲堂”以及“首发在厦门”系列推介会等。

责任编辑:付川

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