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人造石国标将公布 行业或进入洗牌期

http://www.shicai.hc360.com2013年04月24日09:46 来源:南安商报 T|T

    简述:近日,历时2年的人造石国家标准起草工作终于取得阶段性成果——人造石国家标准通过评审,待相关部门审批后,即可公布实施。业内人士表示,人造石国标的出炉,有望结束长期以来由于标准缺失而导致企业低价竞争的混乱局面,有利于行业走向成熟和规范。

    近年来,天然石材行业备受挑战,出口下滑30%,内销市场开拓也遇到不少阻力。与之相反的是,人造石市场一片火热,不少石企和陶企纷纷加速掘金人造石,生产线年年猛增,但恶性竞争也日益明显。

    “借助国家标准发布的大好时机,南安的人造石行业也应该考虑转型,品牌化才是企业未来发展的出路。”明超石业董事长黄明超说。

    现状人造石深陷同质化怪圈

    南安人造石行业起步于2006年,鹏翔石业董事长王少芳是第一个吃“螃蟹”的人;同年,溪石集团董事长王伯瑶也看中人造石的市场前景,与广东新富云岗石合力开发出一款极富特色的人造石品种,该产品一度卖到300元/平方米。

    皇冠岗石董事长黄长期,对当初的“转型”记忆犹新:“当时我拿着100多万元南下云浮、广东一带的人造石企业订货,排队等了1个月才拿到货。”回到南安,黄长期立马创办了皇冠岗石。“一块人造石方料的成本才1.2万元,却可以卖到3万元,利润很丰厚。”

    丰厚的利润吸引了越来越多的南安石材企业投身人造石。截至目前,南安已有人造石企业30多家,人造石生产线50多条,年产量超过5000万平方米。

    一位不愿透露姓名的人造石老板告诉记者,近一两年,为保护石井镇石材资源,有关方面关停了虾红、锈石矿山,给依赖这两种石材的企业带来重创。今年以来,这些企业开工率还不到三分之二。天然石材不好做,就有越来越多的人想挤进人造石行业。这两年,人造石市场需求一直十分强劲,很多做人造石的企业都赚到了钱。

    然而,表面上风光无限的人造石行业,实际上却暗藏隐忧——销售模式雷同,产品大同小异,同质化竞争非常严重。

    “南安人造石行业已深陷价格战泥潭,原来每平方米卖到300多元,现在下降到60多元,利润已大幅缩水。”另一家石井企业老板W总告诉记者,现在行业处于上升期,价格战还有利可图,一旦行业进入瓶颈期,将有大批企业倒闭。据了解,今年已有一家企业退出人造石行业。

    突围探路品牌化营销

    去年,年产量超200万平方米的飞力岗石,启动品牌化运营战略。从广东请来一支人造石研发及营销团队,聘请香港5A级广告公司全程为公司包装“雅思诺”品牌。飞力岗石有关负责人表示,这一举动将推动行业进入品牌化营销时代。

    飞力岗石的成功转型,让不少同行为之一震。黄明超表示,南安人造石行业发展可借鉴广东的品牌化运营模式,他们将企业的力量集中于产品的研发创新、品质创新和营销渠道创新,产品附加值提高了,利润也会更高。目前,已有好几家广东人造石企业成为抢手的“香饽饽”。

    2010年,明超石业在河南成立了一家人造石生产企业,目前已有2条生产线。最近,公司正筹划在水头也办一个人造石厂,计划引进4条生产线。“未来我们也将采取品牌化运营模式,为此,我已经提前注册了好几个商标。”黄明超透露。

    王少芳表示,2006年以来,公司已从一家单纯生产人造大理石的企业,发展为人造大理石、人造石英石、人造玉石透光石和“意石通”无机石四大产品系列并驾齐驱的局面。品牌推广上,鹏翔在全国各地都建立了销售网络,目前有50多家加盟代理商,而这一数字还在不断更新中。

    官桥奥力岗石也在谋划创新品牌营销模式,公司计划成立专门的营销机构进行品牌推广,高端产品将以专卖店的形式销售,中低端产品则以批发为主。

    “做品牌需要时间,为保证企业的正常运行,暂时不会放弃批发走量。”奥力石材总经理吕联东表示。

    奥力的担忧也是目前大多数南安人造石企业的担忧。“走品牌化路线,要投入很多的人力、物力、财力,目前企业还没有这个资金实力,但做品牌是企业的终极目标。”南港岗石张伟杰表示。

    后市国标发布或致行业洗牌

    “人造石行业面临挑战,但更多的是机遇。”王少芳表示,人造石综合了天然石材的色彩纹路,同时避免了天然石材的色差、裂纹等缺陷,具有重量轻、选择多样、价格实惠等诸多优点,目前已经广泛应用于建筑装饰装修之中,将来必将取代部分瓷砖和天然石材的市场。

    而人造石国家标准的发布实施,对行业而言,也意味着机遇多于挑战。

    “由于缺乏标准,消费者采购人造石时无法判断质量好坏,因此不敢轻易使用。”黄长期说,国家标准发布后,消费者可根据国家标准维护自己的合法权益。

    “有了标准,人造石出口就有了检测依据,更有利于外销市场的开拓。”张伟杰表示。

    永泰岗石吴清泽则认为,人造石国家标准的发布,将改善目前南安人造石行业的价格战乱象,一些质量不过关的企业将被淘汰,一些质量过硬的企业继续站稳脚跟,行业的新一轮洗牌不可避免,但洗牌之后行业秩序将更加健康。

    据了解,国内陶瓷大腕东鹏和新中源,已在去年投产了数目十分可观的人造石生产线,大举进军人造石行业。

    明年,奥力也将再投2条人造石生产线。尽管有一小部分南安企业退出市场,却有越来越多的企业加快进军人造石行业的步伐。

    “如果人造石行业把握住了这个机遇,积极寻找差异化市场,势必迎来行业大发展的黄金时期。”黄明超表示。    

责任编辑:靳颖

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